原標題：村里來了文旅宣傳員 “冷資源”巧變“熱經(jīng)濟”

中青報·中青網(wǎng)記者 王豪

春節(jié)越來越近，但在甘肅省定西市漳縣大草灘鎮(zhèn)新聯(lián)村，不少村民還顧不上辦年貨。

毗鄰的國家4A級旅游景區(qū)遮陽山冬日引流，“冰雪之約，暢游遮陽”冰雪嘉年華活動1月16日啟動以來，大家紛紛忙碌起來：租雪圈、經(jīng)營小吃攤、把家里的爐火生旺給游客燉上柴火雞……

村民王青翠開著農(nóng)家樂，又支起攤兒賣涼皮、麻辣燙。趕上天氣暖和游客多，一天會有三四百元的收入。

在新疆開挖掘機、打工回來的張海亮閑不住，他找來教學視頻，費了3鍋糖，終于掌握溫度，做出了不發(fā)苦、不返砂的糖葫蘆。第一天出攤，村里約莫來了一千多名游客，他的糖葫蘆“5元一大串，2元一小串，賣了百十元。比起圍著火爐諞閑傳（閑聊），多少又能掙一點。”張海亮笑著說。

遮陽山下，30多個小攤位次第擺開，村民們忙碌的身影，與游客臉上的笑容構(gòu)成一幅暖人畫卷。

線下造景，線上引流

遮陽山，地處秦嶺西端與岷山交會地帶，海拔2200-2800米，因“日出而為山所蔽”得名，是夏日避暑、春秋登高的好去處。

冬天，這里雪覆青松、冰掛崖壁，但相比其他季節(jié)，游客數(shù)量較少。

漳縣文體廣電和旅游局、大草灘鎮(zhèn)政府決定辦冰雪活動。

新聯(lián)村東溪水景公園就是現(xiàn)成場地。從2023年年底開始，漳縣文旅投公司就地取材，在厚厚的冰面上搭建起冰雕、冰雪滑坡道等，遮陽冰雪嘉年華活動有了雛形。

“冰雪之約，暢游遮陽”冰雪嘉年華活動現(xiàn)場，小朋友在冰面上玩耍。受訪者供圖

29歲的村支書王彩霞連續(xù)幾年忙著規(guī)劃小吃街，動員有意愿、有手藝的村民做活家門口的“煙火經(jīng)濟”。

今年的冰雪嘉年華開幕式上，駐村選調(diào)生、新聯(lián)村村委會主任助理漆斌強代表村民向游客發(fā)出邀約?；顒悠陂g，他負責線上宣傳冰雪節(jié)。

6位報名“返家鄉(xiāng)”社會實踐活動的“05”后大學生，和幾位年輕村干部一道，組成“食禮遮陽”宣傳小分隊。想要借助景區(qū)流量，搭建區(qū)域公用品牌，幫助農(nóng)戶銷售本地特產(chǎn)。

早上，他們在黨群服務中心開會，談創(chuàng)意、定分工，接著直奔雪場，變身導演、攝影師。

蘭州理工大學焊接技術(shù)與工程專業(yè)大二學生林祥有些靦腆。他正在學習剪輯，心得是“剪輯和焊接一樣，要銜接得渾然一體”。甘肅政法大學網(wǎng)絡空間安全專業(yè)學生劉镕源剛剛在村委會裝完電腦系統(tǒng)，又趕緊拿著口袋相機拍起視頻。他向記者炫耀拍到的好畫面，沒留神就在冰面上摔了個屁股蹲兒，小伙伴們笑成一團。

“宣傳員”出馬，旅游村四季“火”

短短20多天，“食禮遮陽”宣傳小分隊拍了50多條視頻，播放量超80萬，其中一條旅游攻略，嵌套無人機拍攝的風光大片，觀看量超8萬。有網(wǎng)友留言：“視頻講清楚了冰雪嘉年華活動的花樣玩法。”

正愁周末沒地方去，天水姑娘趙丹從視頻平臺刷到新聯(lián)村辦冰雪嘉年華，驅(qū)車1個多小時來體驗。冰道蜿蜒，陀螺飛舞，和朋友嬉戲打鬧，趙丹覺得，她在這里重拾了童年的快樂。

“冰雪之約，暢游遮陽”冰雪嘉年華現(xiàn)場，成年游客重拾童趣。中青報·中青網(wǎng)記者 王豪/攝

包耀霞住在漳縣縣城，夏天，她都會來遮陽山避暑；寒假，又帶兩個孩子來玩雪。在這里他們看到冰晶裹滿的林木霧凇，還有用冰雕還原的漳縣非遺古法制鹽技藝流程，直呼“又漲知識了”。

一些本地博主，把這里當成“流量高地”，架上三腳架、打開音響設備，開啟現(xiàn)場直播。

村民們覺得，小分隊是村里的“宣傳員”。有人主動借雪圈當“道具”，還有人喊著，“好好拍，把我家燒烤也拍上”……

漆斌強收獲了滿滿的價值感。2024年8月駐村以來，這位西北師范大學傳媒學院畢業(yè)生，承擔起村里的宣傳工作。

他時常出鏡，分享駐村工作的故事；更多的精力投入到引導、協(xié)助全村農(nóng)家樂、餐飲店、觀光馬隊等經(jīng)營主體，入駐抖音、快手、小紅書、美團、攜程等平臺，提升新聯(lián)村與遮陽山的網(wǎng)絡“能見度”。

為了讓村里的旅游從業(yè)者“抱團發(fā)展”，2025年春天，漆斌強主導整合村里14家餐飲店、12家民宿、11家農(nóng)特產(chǎn)品店上線運營，實地走訪并收錄周邊8條精品旅游路線、30余處打卡點，推出集農(nóng)家樂預訂、門票購買、馬隊預約、路線導覽、特產(chǎn)商城等功能于一體的“云上遮陽”智慧旅游小程序。

村集體統(tǒng)一為商家配置自動播報收款金額的云喇叭、小票打印機，提升線上接單的處理效率。

去年“五一”，“云上遮陽”小程序上線，至今累計訪問量已突破12萬人次，注冊會員超8000人。一位蘭州游客說，出發(fā)前，他在小程序點單，到了景區(qū)，不用等就能吃上熱乎飯。

有了穩(wěn)定的流量“大盤”，漆斌強思考如何給新聯(lián)村造“爆點”。

2025年7月，他對接西北師范大學開展校地共建。該校音樂、舞蹈、美術(shù)學院62名師生組成實踐團，用“藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興”。他們打造的山水實景演出、星空音樂節(jié)、篝火晚會等活動，吸引6萬余人次參與，直接帶動26家民宿、29家小吃攤增收120余萬元。

2025年7月，西北師范大學師生實踐團在新聯(lián)村舉辦篝火晚會。受訪者供圖

師生們還與漳縣30余名“返家鄉(xiāng)”大學生、村里兒童聯(lián)手，完成了26面墻體彩繪。

成績單讓漆斌強欣喜。他坦言，在“直面群眾需求，更具體、更有溫度”的實踐中，他爭取到了做事的空間，“拔節(jié)”成長。

流量流向村民，鼓起大家的思路和錢包

對于做“宣傳員”，年輕人很樂意。“制作一個優(yōu)質(zhì)短視頻，不光得會寫、會拍、會剪，更要有思路、有邏輯。”漆斌強說，過程中，他和小伙伴看到自身能力的突破，“更重要是，村里、景區(qū)需要流量，線上引流與線下變現(xiàn)形成閉環(huán)。”

以抖音平臺為例，2024年前，新聯(lián)村僅1家農(nóng)家樂可線上訂餐，如今已有23家，線上訂單量同比激增600%。其中，8家農(nóng)家樂成為抖音藍V認證品牌農(nóng)家樂。“云上遮陽”小程序里，這些農(nóng)家樂也收到了7800多個訂單。

流量鼓起了村民的思路和錢包。

42歲的包謝珍“逆流”回村，投資180多萬元，開了餐飲住宿一體化的中高端農(nóng)家樂。“被視頻吸引來的外地客人很多，他們不在意房間貴了幾十元，更在意你提供的服務。”

包謝珍告訴記者，村里夏天不熱，農(nóng)家樂只裝了暖氣片，沒有配空調(diào)。去年，一位山東游客建議他加裝空調(diào)，尊重外地游客習慣的同時，彰顯農(nóng)家樂的檔次。他恍然領悟，要從“經(jīng)營者”思維跳出，代入“消費者”視角。

“食禮遮陽”宣傳小分隊成員討論藥材包裝細節(jié)。中青報·中青網(wǎng)記者 王豪/攝

宣傳冰雪嘉年華的同時，“食禮遮陽”宣傳小分隊正在為本地農(nóng)特產(chǎn)品設計“馬年新衣裳”。這幾天，包謝珍在為自家柴火雞火鍋底料注冊商標，滿足顧客“帶走消費”的需求，“云上遮陽”小分隊主動攬活兒設計。

青年當排頭，引“流”進村鎮(zhèn)，眼前的熱鬧和謀求發(fā)展的后勁兒都在持續(xù)。大草灘鎮(zhèn)黨委副書記包凱強說，互聯(lián)網(wǎng)開闊了大家的眼界，“以前是咱們往群眾身上靠政策，現(xiàn)在是群眾缺啥了，給咱們提意見。大家伙兒主動思考、積極行動，風景變美了，人心更美了。”

記者手記：

當年輕人“心懷熱忱”返家鄉(xiāng)

王豪

新聯(lián)村，甘肅萬千村莊里普通的一個，卻因臨近旅游景區(qū)，迎來了不一樣的發(fā)展機遇。

依托景區(qū)謀發(fā)展，持續(xù)的曝光度與傳播力，是村莊破圈的關鍵。

年輕村干部、參加“返家鄉(xiāng)”社會實踐的大學生，握著數(shù)字傳播的鑰匙。他們熟悉網(wǎng)絡平臺規(guī)則、學習內(nèi)容創(chuàng)作技巧，能把家鄉(xiāng)的民俗、風景、美食，轉(zhuǎn)化成適配互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容。

他們不僅為村莊引來游客，更用流量思維打開了村民增收致富的新視野。村里變著花樣兒辦活動，農(nóng)家樂、民宿等線上接單，村民直播帶貨……忙人多了、是非少了，大伙兒思想活了、錢包鼓了。

2026年中央一號文件提出，實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推動電商平臺下沉賦能；深化農(nóng)文旅融合，推進鄉(xiāng)村旅游提檔升級，發(fā)展“小而美”的文旅業(yè)態(tài)。

傳媒專業(yè)出身的漆斌強，駐村一年多來，拍攝上百條宣傳視頻，為村莊、景區(qū)發(fā)聲；大學生們寒暑假扎在村里，服務群眾。

20來歲的青年對“做宣傳”“當網(wǎng)紅”有著超乎年齡的清醒：流量不是個人光環(huán)，而是服務鄉(xiāng)村的工具；鏡頭不是自我展示的窗口，而是連接城鄉(xiāng)的橋梁。持續(xù)做這件事兒有壓力、有挑戰(zhàn)，但當流量流向村莊、流向村民，他們覺得很有意義。

他們說，“給村里做事兒，最大的受益者是自己”。樁樁實事，提升著他們走出去的能力，也增加了他們走回來的信心。

我堅信，當越來越多年輕人“心懷熱忱”返家鄉(xiāng)，以數(shù)字技能為抓手、以鄉(xiāng)土情懷為底色，作宣傳、造流量，必將點亮更多“新聯(lián)村”，讓鄉(xiāng)村在青春力量的滋養(yǎng)下，走出特色、走向興旺。